中国数字音乐产业发展思路及措施探析

全球数字音乐市场规模近年来呈现出大大快速增长的态势。据国际唱片工业协会（IFPI）在《2007数字音乐报告》中发布的数据，2006年全球数字音乐市场的营业额超过了20亿美元，在音乐市场营业总额中的占比从2004年的1.1%快速增长到10%。IFPI预测，到2010年全球音乐行业销售收入中将有25%来自数字音乐。

而市场调研机构Gartner更加悲观的预测是，2010年数字音乐市场收益将占到音乐唱片市场总收入的40%左右。中国数字音乐市场近几年来也从无到有、快速增长很快。艾瑞市场咨询的调查指出，2005年到2008年，中国数字音乐市场填充增长率将约47.4%，2008年未来将会突破81.4亿元。

[概要] 数字音乐是当前互联网领域的热点话题之一，潜藏着极大的发展机遇，同时也面对着瓶颈因素的制约。本文在阐述数字音乐产业发展状况的基础上，探究了中国数字音乐产业发展过程中面对的制约因素，并明确提出了针对性的发展思路及措施。

[关键词] 数字音乐 音乐版权 在线iTunes 发展路径 一、数字音乐产业发展概况 虽然近年来中国数字音乐市场规模持续增长，但与发达国家比起，无论是市场规模还是增长速度，都还不存在着较小的差距。以在线音乐市场为事例，调研机构iResearch的数据表明，美国2005年在线音乐销售量为5亿美元，同比快速增长高达174.5%，2006年之后快速增长至8.8亿美元；而2006年中国在线音乐的市场规模仅有为1.13亿元。

因此，探询中国数字音乐产业发展的制约因素，具体其更进一步发展的思路，对于中国数字音乐产业的身体健康发展具备积极意义。二、中国数字音乐产业发展的制约因素 1、在线音乐市场的版权问题仍未解决问题 正版问题严重影响着中国在线音乐市场的身体健康发展。

多达，在中国7200家音乐iTunes网站中，仅有10%左右取得了唱片公司的许可。更加多的网民可以从互联网上免费iTunesMP3，唱片公司的音乐在网络上被使用权用于。为此，唱片业和互联网产业之间因为版权纠纷而官司大大。

2005年，国内仅次于的免费音乐iTunes网站之一音乐极限屡屡被新力、华纳等多家唱片公司告上法庭。2006年初，百代、索尼BMG、华纳及环球等唱片公司控告百度MP3搜寻服务侵权行为。2007年3月，因指出侵害自己著作链接权，全球四大唱片集团旗下的11家国际著名唱片公司将雅虎中国的经营者——阿里巴巴信息技术有限公司告上法庭，并赔偿经济损失550万元。

2、盗版音乐网站利润度日 就国内在线音乐网站的发展而言，为数不多的盗版音乐iTunes网站的利润情况并不悲观。毕竟，我们指出主要有三点。一是正版不道德断裂了盗版音乐网站的盈利空间。

二是音乐网站的分为较较少。据理解，盗版音乐iTunes网站扣除收益除了要分给网络运营商15%～20％以外，剩下部分还要与唱片公司对半分成，网站不能取得最后盈利的三至四成。第三，网站的缴纳方式成本较高。原因在于许多消费者对费用较低的电子支付方式仍不存在较小的安全性忧虑，大多数用户目前是通过手机展开缴纳，网站为此要向电信运营商交纳15%左右的费用，这无形中减少了网站的开销。

3、在线音乐收费消费的习惯仍未构成 尽管目前国内日益推崇版权保护，但是用户多年教导的在线免费听歌的消费习惯早已构成，通过网络免费iTunes音乐仍然是将近一段时间内的发展趋势。艾瑞咨询公司的调研数据表明，2006年，中国通过互联网必要iTunes或收看音乐的用户约1.19亿人，但收费用户仅有150万左右。新浪网的最近一次调查则表明，仅有7.26%的人拒绝接受音乐收费iTunes服务，其他逾九成的网民更加不愿拒绝接受还包括盗版或者正版在内的免费视听服务。另外，国内音乐可可供商业化的内容不多，用户缺少数字音乐网上出售和缴纳的电子商务体验等也是造成收费iTunes面对失望境地的最重要原因。

因此，大多数互联网公司目前并不确信用户收费iTunes歌曲，而是期望通过免费的音乐服务，共享由极大人气带给的广告收益。三、中国数字音乐产业的发展思路 1、强化音乐版权的维护力度 （1）版权保护是数字音乐市场获得发展的一个基本前提。

从全球范围来看，2006年全球合法音乐iTunes的数量超过了7.75亿首，比2005年同期快速增长了89%，网络上获取月iTunes服务的音乐数量早已相似400万大关。因此，虽然免费iTunes沦为近期潮流，但盗版音乐的收费iTunes仍将是未来在线音乐市场身体健康运作的基础和主流。多达，2007年，美国在线音乐市场的主要收益将来自于收费iTunes，比例有可能高达82%。

新浪和五大唱片公司目前正在评估收费iTunes业务的可行性，以期展开收费iTunes方面的尝试。

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