千元“齐白石”充斥电商平台 火爆背后野蛮生长

（原标题：千元“齐白石”弥漫电商平台 疯狂背后的残暴生长）近年来，市场持续上行的态势使得艺术品在线交易平台的生存空间大大被传输。不少当初蜂拥而至的资本早已折戟沉沙，现实问题是，经过几年试水，艺术品电商平台大都没能思索出有合适的商业模式，为了健流量求生，往往沦落行画与赝品的重灾区，少有几千元的“齐白石”画作弥漫其中，品质上升最后造成买家离场而陷于恶性循环。那么，建构良性发展业态的障碍到底是什么？艺术品电商的决心又在哪里？疯狂背后的残暴生长北京商报记者近期网页“闲鱼拍卖会”时找到，该网站上的拍品少有一些价格为几百元的作品，有业内专家认为，这些电商平台的拍品多为行画。

而在另一家著名电商平台上，北京商报记者看见，该平台上的商家允诺中表明“卖家允诺所放拍品皆为真品”，并有多件齐白石、张大千、徐悲鸿的画作上拍电影，一幅标示为齐白石的作品仅有为几千元。根据AMMA公布的艺术家指数表明，在2016年秋拍电影中，齐白石国画作品大约为116万元/平尺，与电商平台上的作品价格相去甚远，孰真孰假不言而喻。除了许多电商平台尚能不专业以外，艺术品电商堪称处在“残暴生长”阶段。

回应，中央财经大学法学院教授、副院长刘双舟回应，“对广大买家而言，出售真品仍然是去画廊或线下拍卖会，真品往往会转入电商平台，因为艺术品电商的定位就是消费而不是投资珍藏，从严苛意义上谈，许多电商平台上的拍卖会都是一种消费模式，只是通过竞价的方式展开交易，这与传统的拍卖会模式是有相当大区别的。对于消费者来说，如果只是因为画作漂亮而出售大自然无可厚非，作品的真假以及是否是行画也就仍然那么最重要”。另一方面，在艺术品电商的运营过程中，如何确保物流运输是一个不容忽视的问题，根据某著名平台上的涉及讲解表明：运费由竞买顺利人分担，以拍卖行实际商品叙述运费不尽相同（如：贵重商品额外保险费必须由竞买顺利人分担）。

据理解，目前艺术品电商的物流运输多由第三方物流公司分担，但艺术品作为类似的商品，物流过程中极容易经常出现碎片等情况，而物流公司在这一方面往往缺少为艺术品量身自定义的物流运输以及保险机制，只有少数几家公司享有艺术品的借贷机制，且成本高昂，基本都集中于借贷价格更为便宜的艺术品。最现实的问题是，现在的艺术品电商业态正处于“不懂艺术的不懂互联网，不懂互联网的不懂艺术”的失望境地。电商平台中的艺术品拍卖会二级频道只是如出一辙其他门类的运营方式，没考虑到艺术品拍卖会的特殊性。

而对于由拍卖公司创办的艺术品电商平台来说，仍然仍未跑出传统线下拍卖会的模式，更加没很好地适应环境互联网发展的拒绝和趋势。曾多次风生水起的艺术品电商只不过，国内艺术品电商的疯狂可以追溯到2013年北京保利与淘宝合作发售的“傅抱石家族书画作品”专场，该场拍卖会共上拍电影61件傅抱石家族字画作品，58件成交价，成交率高达95.08%。其中，傅抱石的作品《听泉论道》经过61次开价，堪称拍得了133.54万元的价格，高达起拍价53.54万元，溢价率超过66.92%。最后，该场拍卖会以276万元（再加拍卖行10%拍卖会佣金）的成交额收槌。

这样的成绩对于没预展的线上拍卖会来说实属容易。而随后发售的“齐白石及齐氏家族弟子书画作品“四大专场”、“八月保利网拍周”都取得了不错的展现出。

就在北京保利与淘宝网“联姻”取得很大反响的同时，投资者们或许看见了艺术品交易的商机，苏宁易购、京东在线、国美、亚马逊等争相发售线上艺术品拍卖会频道。而在艺术品电商疯狂的同时，各大拍卖公司相结合线下艺术品交易的资源优势，争相发售线上艺术品交易平台。对于如今艺术品电商的疯狂，刘双舟回应，艺术品电商的经常出现是艺术品大众化发展的趋势，这一趋势是必定的，经过艺术市场多年来的发展，艺术品珍藏渐渐从以投资为目的的小众圈子变为了电商平台上的大众珍藏。但网络电商并非现场消费，而现场体验正是艺术品所必须的，对于高端艺术品来说，艺术品电商还有很长的一段路要回头。

但是，艺术品电商对于价格比较较低、不不存在真假的工艺品来说毕竟不切实际的。中央财经大学拍卖会研究中心名誉主任王凤海指出，虽然艺术品电商是一种业态发展的趋势，但网络拍卖会总有一天无法代替现场拍卖会，因为现场拍卖师的魅力和现场拍卖会的氛围是线上拍卖会无法感受到的。

破局之路在何方虽然目前的艺术品电商平台早已多达千家，但大多数仍然逃不过惨淡经营的现状，需要在市场上构建盈利的电商平台寥寥无几。在刘双舟显然，传统线下拍卖会的买家会在线上展开交易，在线上交易的买家往往是一些普通大众，这使得线上拍卖会往往逃不过低价低端的命运。其次，目前国内大众的艺术欣赏水平受限，许多即便有一定经济实力的消费者也会展开艺术品消费，这必须长时间的艺术培育。

对于艺术品电商平台上赝品丛生的现象，有业内人士回应，根据《拍卖法》的涉及规定，拍卖公司原本就不为艺术品的真假做到借贷，摆放于电商平台上更加无法对拍品的真假展开制约，但平台应当设置一定的全案机制。而王凤海特别强调，线上拍卖会由于缺少现场预展的检验环境，商家应当对标的的真假以及磨损程度展开充份告诉。

同时，中国古玩研究院副院长王中信也回应，传统电商平台需要通过大量网页人群取得一定的浏览量，但这类消费者多为“圈外”普通大众，传统电商平台通过与艺术机构的合作可以使传统电商平台的大浏览量与艺术机构的专业性展开有机融合，让“艺术圈”外的新用户很快带入艺术品市场，而平台在自由选择机构的同时也应当自由选择那些著名、有公信力的机构展开合作。此外，对于藏家来说，线上艺术品交易更加必须藏家坚实的检验能力承托。

本文来源：皇冠集团网站-www.keithloop.com